得意人生

Google公司宣布以31億美元併購網路廣告服務業者DoubleClick公司，已引發微軟、時代華納（Time Warner ）以及美國電話電報（AT&T）等競爭對手的疑慮，紛紛要求主管單位嚴格審查有無壟斷市場之嫌。

微軟等公司的主管指出，這樁交易將使Google控制蓬勃發展的線上廣告市場。按照美國的標準程序，若企業併購超過某種規模，這項併購案就必須接受司法部或聯邦貿易委員會（FTC）審查。

本案的爭議焦點是，Google已在網際網路搜尋廣告以及相關的文意廣告市場獨占鼇頭，併購DoubleClick後，這位搜尋巨人勢將稱霸網路橫幅與網站影音廣告市場。

併購消息公布後，上述媒體與科技公司的主管急忙共商對策，並大聲疾呼主管單位要嚴格把關。了解內情的主管透露，參與討論的公司包括維康（Via-com）與雅虎在內，但不清楚這兩家公司是否加入反對陣營。

擁有豐富反托辣斯被告經驗的微軟聲稱，這樁交易將傷害線上廣告市場的競爭，並引發個人隱私的疑慮，因為已是線上廣告巨人的Google，將因此掌控個人消費行為的龐大資訊。微軟法務長史密斯（Brad Smith）說：「Google買下DoubleClick是結合兩家最大的線上廣告供應商，會明顯降低市場競爭。」

AT&T外部與立法事務資深副總席可尼（Jim Cicconi）說：「我們認為真正重要的是，反托辣斯當局應嚴加把關，仔細審查此交易是否使Google獲得市場力量，並進一步擴大實力。」

Google執行長史密特（Eric Schmidt）反駁說：「我們仔細研究過，他們的主張不確實。」Google-Google並強調，公司向來提倡建立蓬勃與健全的線上廣告市場，「我們不認為這樁併購違反競爭」。

Google首先須依據哈特─史考特─羅迪諾反托辣斯改進法（HSR Act），向美國政府申報資料。

搜索引擎Google公司和全美第一大廣播業者清晰頻道通訊公司（Clear Channel Communication）16日達成協議，將透過後者旗下675家廣播電台，播放Google線上客戶的廣告，此舉顯示Google的廣告觸角已逐步伸到傳統媒體。

Google發言人克蘭說，這項合作可讓廣告主透過Google的線上廣告銷售系統，競標廣播電台的廣告時段。克蘭說：「清晰頻道讓出一部份廣告時段給Google」，這項合作的營收多數將歸於清晰頻道。

Google Audio全國業務主管希爾斯說：「和清晰頻道達成合作協議，代表Google將長期耕耘廣播產業，並創造影響力。」此外，廣告主也可藉此鎖定特定地區和時段的聽眾，並迅速獲知廣告效應。

清晰頻道廣播部門執行長豪根（John Hogan）說：「這真的是雙贏局面，我們在一個全新互補的銷售平台上，取得全新的廣告主。Google則為既有客戶增添新的廣播頻道。」

去年靠線上廣告創造106億美元營收的Google，去年12月起，開始測試廣播廣告服務，並逐步開始把廣告主納入這項服務。

Google上個月和美國第二大衛星節目服務公司EchoStar通訊公司達成合作協議，現在又和清晰頻道結盟，讓Google的廣告主可以在1,600個廣播電台播放廣告。

Google與清晰頻道達成合作協議，也將鼓勵Google和更多廣播站簽署合作計畫，並吸引廣告主透過Google系統購買廣告。日前，Google才和哥倫比亞廣播公司（CBS）討論過合作事宜。

Google廣告業務副總裁阿姆斯壯說，和清晰頻道的合作案是Google到目前為止最重要的語音廣告合作協議，我們希望這項合作計畫會刺激廣播廣告銷售量。

不過，合作計畫也面臨一些挑戰，最明顯的是雙方的廣告業務出現重疊。假設既有的廣告主察覺，透過Google可以取得較有利的價格時，勢必嚴重影響清晰頻道的業務。

另外，部分媒體人士也擔心，Google 挾線上廣告的影響力，將主宰廣播電台的廣告市場。